Sport
Le 02/05/2012
Le football, la FIFA et les sponsors
Sport
Le football, par son énorme popularité dans le monde et par sa sur médiatisation, a très tôt intéressé les grandes entreprises. Cette convergence d’intérêt a contribué à développer le sponsoring.
Les sponsors officiels de la FIFA, source incontestable d'enrichissement

Le sponsoring sportif vise à développer la notoriété d’une marque ou d’une association en associant son image à celle d’un sport en vue de contribuer à augmenter son chiffre d’affaires.
Le football, par son caractère universel, présente toutes les qualités pour attirer les sponsors.
En effet, c’est un sport pratiqué dans tous les pays du monde, par les hommes comme par les femmes et il touche toutes les catégories d’âges ainsi que les différentes couches sociales.
Or, c’est cette universalité et sa grande massification qui en font un vaste marché pour les annonceurs.
La FIFA mobilise, aujourd’hui, de gros moyens pour lutter contre les nombreuses entreprises qui pratiquent « l’ambushmarketing » (c.à.d. qu’elles associent de façon plus ou moins astucieuse leur nom à des compétitions de football sans payer les redevances à la FIFA).
En 2006, la FIFA a engagé 1200 procédures judiciaires dans 65 pays et a affecté pas moins de 250 personnes pour vérifier jour et nuit le respect des règles ultra strictes qu’elle a prévues.
Les enjeux considérables d’une telle mobilisation, ce sont les importantes redevances que doivent verser les entreprises pour devenir partenaires exclusifs de la FIFA pour une compétition internationale.
C’est ainsi que pour devenir partenaire exclusif d’un événement regardé par 33 milliards de spectateurs (en audiences cumulées), les sponsors ont versé à la FIFA entre 30 et 50 millions d’euros ; Ce qui a permis à la FIFA d’empocher 700 millions d’euros de ses 15 sponsors officiels.

Auteur : 
Radouane Bnou‐nouçair
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